Leslie 'Les' Gold, es un prestamista de tercera generación. Nieto de un prestamista, hizo su primera venta a los 7 años, pero hasta los 12 años no montó su primer negocio cuando compraba pizzas y las revendía por porciones entre sus compañeros de clase.
Gold abrió su propia tienda de empeño, American Jewelry and Loan, en 1978. En 1993 se trasladó a su ubicación actual, un edificio enorme que antes era una bolera. La empresa ahora cuenta con unos 50 empleados, y atiende a unos 1.000 clientes al día.